Programme de formation en référencement naturel
Généralités et définitions
Théorie sur le référencement naturel
Etude des comportements utilisateurs et des enjeux
Spécificités des moteurs de recherche
Pratiques pénalisées à éviter
Analyse des différents types de recherche
Typologie des tris classiques de résultats
Ranking et fonctionnement
L’algorithmie des moteurs : PageRank, BrowseRank, etc.
Annuaires de recherche
Fonctionnement global et rôle
Spécificités et utilisation
Conseils sur le choix des annuaires
Préparation du référencement web
Choix des moteurs de recherche et outils utiles
Choix des mots et expressions clés
Outils d’aide à la préparation du référencement naturel
Principe et notion de « longue traîne »
Optimisation de l’indexation
Soumission manuelle aux moteurs de recherche
Plan de site (Sitemap XML)
Protocole Pubsubhubbub et flux RSS
Limitation ou blocage de l’indexation (Robots.txt, etc.)
Techniques d’optimisation du référencement web
Critères internes et externes aux pages web
Gestion des liens et du netlinking
Choix des noms de domaine et noms de fichiers
Métadonnées et Rich snippets
URL rewriting et .htaccess
PageSpeed et vitesse de chargement des pages
Autres critères d’optimisation
Référencement web multi-support
Référencement par géolocalisation
Référencement des actualités
Référencement des fichiers (PDF, images, DOC, etc.)
Pénalités des moteurs et boîte de secours
Les dernières mises à jour Google en détail
Google Caffeine et Google Mayday
Google Panda : améliorer les contenus web
Google Penguin : le séisme anti-spam
Approche de SMO (réseaux sociaux)
Rôle des réseaux sociaux et enjeux pour le référencement
Aide au référencement web via la SMO (Social media optimization)
Approche de la VSEO (référencement vidéo)
Exercices d’application
L’avenir du référencement web…
Web 2.0, Web 3.0 et la suite ?
Quels algorithmes pour quels critères ?
Et demain le recherche ?
Bilan et questions sur le référencement web